 CLEAN BEAUTY, LA TENDANCE DE BEAUTE ADOPTEE PAR LES PRODepuis une dizaine d’année, l’industrie mondiale de la beauté se développe à grande vitesse. Sur le marché de la cosmétique, on trouve les produits issus de la cosmétique conventionnelle, la cosmétique bio, la cosmétique naturelle et la Cosmétique vegan. Les principaux types de cosmétiques La Cosmétique conventionnelle dont la majorité de produits sont fabriqués avec des ingrédients synthétiques ou d’origine animale contiennent aussi peu de matières premières naturelles. Ils ont la réputation de contenir des substances nocives pour la santé. Par contre, leur efficacité dans le maquillage notamment est reconnue grâce à la chimie organique et la pétrochimie. Certains produits comme le rouge à lèvres, mascara, fard à paupières ou le fond de teint ont gagné en sensorialité, en glissant et en longue tenue. Les couleurs sont plus variées, plus irisées et les pigments ont moins d’effets desséchant tant ils fusionnent bien avec le teint.La Cosmétique Bio dont la majorité d’ingrédients sont issus de l’agriculture biologique sans OGM ne contient ni engrais chimique ni pesticide. Les matières premières proviennent de la nature. Les produits bio ont aussi peu d’ingrédients chimiques ou synthétiques tels que les parabens, phénoxyéthanol, paraffine, silicone, colorants et parfum de synthèse. En Beauté bio, les pigments minéraux seuls sont acceptés. Le produit bio n’est pas composé à 100% d’ingrédients bio par contre on n’y trouve pas d’ingrédients nocifs pour la santé ou polluants pour l’environnement.La cosmétique naturelle est autrement appelée (cosmétique green). Comme la cosmétique bio, les matières premières des produits naturels proviennent de la nature. Contrairement aux produits bio, les ingrédients ne sont pas forcément issus de l’agriculture biologique. De plus, le terme "naturel” n’a aucune valeur réglementaire. Les produits naturels ne se réclament pas nécessairement de protection environnementale ou animale. Vous avez quand même la possibilité de vous en assurer, en décryptant les étiquettes de ces produits. La cosmétique végane ne contient pas d’ingrédients issus ou produits par les animaux. Sont proscrits des produits végans : graisse lanoline, collagène, poils et laits secrétés par les animaux. Les produits végans peuvent être clean ou certifiés bio.Le nouveau consommateur de la cosmétiqueDans cette diversité de produits de beauté, les avancées technologiques sont certaines et coûteuses, les prix trop élevés des grandes marques ne sont pas toujours justifiés. De plus, la plupart de ces marques sacrifient la santé à l’efficacité en faisant un usage majoritaire des substances chimiques dangereuses. Les emballages sont de plus en plus sophistiqués. Le consommateur est quelque peu perdu. Les prestataires de beauté le sont aussi. Eux qui étaient plus portés à utiliser les grandes marques de maquillage par exemple pour s’assurer de meilleurs résultats tout en gagnant sur la longévité de leur stock de produits ” hyper couvrants” mais à quel prix pour la santé de leur cliente ! Une question se pose actuellement : Comment faire pour avoir des produits efficaces sans trop ronger dans ses économies tout en préservant sa santé ? Le problème est plus épineux dans le domaine du maquillage. Les maquilleurs Pro se demandent désormais comment répondre aux attentes de ces nouveaux clients exigeants tout en préservant leur emploi ? ➢ Le consommateur devient plus exigeant sur la qualité du produit, son prix, la valeur du produit en matière d’éthique et la préservation de sa propre santé.➢ Du côté du professionnel de la beauté, l’équilibre à trouver entre la préservation de son emploi par la qualité de ses prestations qui dépend de l’efficacité des produits qu’il utilise mais surtout de la satisfaction de ses clients.Ce consommateur très informé est méfiant vis-à-vis de la cosmétique traditionnelle axée sur les ingrédients chimiques de synthèse. De ce fait, le marché de la cosmétique conventionnelle est désormais en baisse drastique. Pendant ce temps, le marché Bio et naturel prend un grand essor. Toutes les marques veulent y trouver leur place sans perdre de vue l’aspect efficacité qui manque aux cosmétiques bio et éthiques. Pour se sentir en confiance le consommateur conscientisé a besoin de transparence et c’est justement ce que propose la Clean Beauty ou « beauté propre ». De nouveaux outils s’offrent à lui pour l’aider à décrypter les ingrédients et faire la chasse aux composants nocifs.La Beauté Clean et le grand défiLa Clean beauty n’a pas de définition officielle, elle se base sur la conviction personnelle et reste ouverte à interprétation. Les qualificatifs tels que "naturel", "propre", "vert", et "hypoallergénique" ne sont pas encore clairement définis par une norme, et peuvent être trompeurs. La beauté propre se veut une tendance cosmétique qui nous veut du bien par opposition à des soins de beauté qui peuvent constituer un risque pour nous. La clean beauty réunit la cosmétique chimique, Naturelle, Bio et Vegan.Chaque marque a sa vision du clean.
Malgré cela, tous les curseurs ne se positionnent pas au même endroit. Dans ces différences, on note quand mêmedes engagements communs sur le choix des ingrédients :✓ L’idée de se passer dans les formules des ingrédients inutiles pour la peau✓ Eviter les actifs ou excipients qui ont une action négative sur la santé et sur la peau comme les silicones, huiles minérales, huiles essentielles et parfums✓ Procéder à la formulation de produits de manière « mindful » dans des laboratoires « safe », n’utilisant pas de produits toxiques ou de substances controversées✓ Favoriser les ingrédients traçables.✓ Utiliser des emballages biodégradables pour préserver l’environnement✓ Eliminer tout ingrédient issu des animaux✓ Ne pas tester les produits sur les animaux✓ Chez le consommateur, une façon responsable de consommer des produits cosmétiques tout en préservant sa santé, son environnement et le bienêtre animalLe Maquillage Clean et les Pros Il y a quelques années encore, les produits clean étaient boudés par les maquilleurs pro qui les trouvaient moins efficaces et peu économiques à l’utilisation par rapport aux produits issus de la cosmétique conventionnelle pour les raisons suivantes :- Les rouges à lèvres tiennent moins longtemps- Les palettes colorielles sont limitées- Les fonds de teint n’ont pas l’effet correcteur - Le waterproof difficile à obtenir sur les cils- Les emballages moin attractifsAujourd’hui, pour répondre aux nouvelles attentes de la majorité des consommateurs, les innovations en 2022 ont permis de concevoir des pinceaux de maquillage à partir des matériaux recyclables et biodégradables. Un rouge à lèvres a été créé dont la formule offre une texture mate, douce, hydratante et longue tenue. Cette formule est exempte de BHT, Phénoxyéthanol, Parabène, Silicone et PEG. Il y a aussi l’arrivée d’un Fond de teint perfecteur adaptable qui part du blanc et s’ajuste instantanément pour correspondre au teint de la peau, super confortable, non collant ; il contient 92% de baume à lèvre doté d’une formule brillante, matière première d’origine naturelle, améliore la fonction barrière et défend la peau. Dans l’innovation cette année aussi, un Makeupremover health avec des pads de nettoyage 100% biodégradables et un Mascara clean rechargeable tout en réduisant les déchets plastiques. Enfin un Pakaging Pomp airless mono-matières qui permet la diffusion précise et directionnelle des poudres.Mais bien plus près en France, plusieurs marques de maquillage proposent des rouges à lèvres, des mascaras et des fonds de teint à base de colorants naturels issus des plantes qui offrent de larges gammes de couleurs avec des colorants très intenses. Tout est dans les méthodes innovantes de stabilisation et d’intensification des pigments. Ce n’est plus la seule performance des dérivés pétrochimiques ou des pigments minéraux.Si le maquillage clean semble en évolution en matière de performance, il est certain qu’il gagne en soin grâce aux huiles et beurres végétaux utilisés dans la fabrication des mascara, rouges à lèvres et démaquillants dont les effets nourrissants, fortifiants, anti-oxydants et hydratants sont reconnus. Nous ne parlons pas dans la beauté clean de 100% de Naturel, 100% de bio ou de 100% de vegan. Il peut quand même arriver qu’on utilise les pigments synthétiques s’il le faut pour garder le nacre ou l’effet paillette sur les couleurs par exemple. Mais on trouve encore des remplaçants au polymères chimiques avec la cire végétale, et des remplaçants au silicone avec le beurre de karité. Pour le teint la cosmétique clean tolère encore des faibles quantités de polymères ou des pigments synthétiques pour plus d’effets. Par ailleurs, le carton s’impose comme emballage au détriment du plastique. ET CY-VI ALORS?Nous privilégions le verre et le carton lorsque cela est possible pour nos emballages. Nos formules sont garanties sans perturbateurs endocriniens et tout autre ingrédients nocifs pour la santé de nos consommateurs. Ce n'est qu'un début, nous iront encore plus loin dans nos processus de fabrication pour coller au plus près des exigences de la cosmétique naturelle tout en maintenant la haute performance de nos produits.Oui, les maquilleurs Pro n’ont plus de raison de s’inquiéter sur l’efficacité des produits cleans ni sur leur durabilité. La cosmétique clean se présente bien comme une véritable alternative pour les professionnels de la beauté |
